好的项目等于成功的一半，可是很多网络创业者缺乏商业眼光和项目选择能力，网店项目的选择过于草率，导致网络店铺的方向性错误，尽管你也很用心经营，但结果仍然是艰难度日。网络店铺与实体店铺有着不同的特点，有些产品适合在网络上销售，有些并不适合。
专家建议选择项目应该把握如下几点：
[1]选择诚信、信誉好的合作商，这是最重要的前提，否则后续产品品质和售后服务难以保障，给今后的网店经营埋下很多“地雷”；
[2]产品应该是面向上网的主流人群，是大家经常有需要的东西，并且最好是消耗品，用完之后还会需要购买。这样会培养积累一批老顾客，生意容易做起来不少，如果是一次性购买的耐用品，那么你需要不断开发新客户，这就很有难度了；
[3]产品的品种种类应该丰富多样，满足不同顾客的需求，增加成交的机会，产品过于单一的店铺难以引起顾客的兴趣，顾客觉得店铺很冷清，可选择性不强，成交的机会将大大减少；
[4]合作方即网店服务商应该提供适合网店模式的配套政策，如不用进货、不用库存，减少资金占用，降低创业风险。传统上你需要先进一批货，然后等着顾客买，这很可能产生库存，造成产品积压，占用你宝贵的资金。不少人的结局就是钱没赚到，倒是家里堆放了一批积压货，不得不让人心疼地亏本处理。
[5]网店服务商应能代店主发货，提高网络店铺的经营效率。你的顾客向你订购了产品，你只需要通知网店服务商，由他们以你的名义直接发货给顾客，方便快捷，省时省力，尤其对上班一族尤其重要，因为他们上班时间无法处理这些工作。
网店服务商模式实现了“虚拟网店”的理念，让单枪匹马、孤身经营的店主能够专心于网络推广和客户服务，避免了花费大量时间处理繁杂的货物配送工作。国内已经出现了一些这样的服务商，例如美丽湾时尚的网络店铺合作模式，这一新模式的出现将扫清网店经营的很多障碍，为国内电子商务的快速发展提供了更自由的发展空间。