分析策划书3篇

【活动介绍】企业文化案例分析大赛介绍中山大学一年一度的岭南经济文化节作为中山大学四大节之一，以“企业文化案例分析大赛”“经济学知识及企业文化系列讲座”“模拟股市和期货操作”“热点经济论坛”等形式，将学生与企业、学生与生活、学生与社会融为一体，成为中大甚至广东地区高校所熟知的一年一度盛事。而企业文化案例分析大赛更是岭南经济文化节的重头戏。大赛作为由广东顶尖高校的一个影响力跨越粤港澳三地的学院所举行的高质量活动，一直受到社会各界的关注与支持。这为这一活动增添了不可多得的光彩，同时也扩大了活动的宣传力与影响力：传媒机构的报道、国内外著名经济学家的专题讲座与莅临指导、国内外知名企业的参与、广东各兄弟学校及港澳高校的参与使得企业文化案例分析大赛倍加光彩夺目。企业发展到一定阶段，文化就作为一种精神理念随之产生。是发展导致了文化的产生，同时反过来文化又影响企业的进一步发展。在激烈的市场竞争中，要想赢得商机、赢得未来，就需要我们切实思考企业的文化精髓。企业文化案例分析大赛已连续成功举办了8届，吸引了粤港澳三地众多优秀学子同台竞技。经过时间历练，其主题的时代性与创新性得到了广泛认可。企业文化案例分析大赛以实现学生理论与实践的结合为宗旨，希望通过对企业文化现象的分析、研究以及专业人士的指导让参赛学生在实践中提高自己的理论水平；希望通过丰富的内容与多样的形式启发学生经济意识，给予学生发挥经济与创业的想象空间，给予学生运用专业知识的机会，增强学生与外界优势企业的联系。我们将通过促进同学们自主的合作研究，增强其经济观念，培养同学们的精英意识、创新意识与团队精神，增强学生与生活、与社会的联系，在最大程度上加强学生与企业的良性互动。同时，我们将邀请珠三角各大高校与我们联合举办本次活动，希望通过这一活动为广大的高校学生提供一个展示自己才华的机会，一个互相交流学习的平台，并加强中大，特别是岭南学院与各大高校的交流和联系。大赛时间：3月初-4月底；活动地点：中山大学珠海校区参赛对象：粤港澳地区各大知名高校学生；比赛方式：以4-6人为一队，对企业文化现象进行调查研究、撰写论文，决赛现场结合PowerPoint用英语做研究结果演讲展示，此外还有对垒和情景模拟环节等，最后有专家评委的打分及点评。活动流程【商机分析】一、知名学府年度盛事媒体关注高端品牌岭南(大学)学院经济文化节是中大乃至粤港澳地区高校所熟知的年度盛事，而企业文化案例分析大赛更是岭南经济文化节的重头戏，至今已成功举办八届；曾有包括羊城晚报、珠海特区报、香港文汇报等知名媒体在内的多家报纸，电视台甚至国务院港澳事务办公室对此进行报道，其广泛的知名度、空前的影响力、无与伦比的竞赛规格必能彰显企业档次、树立高端品牌形象。(第八届企文参赛高校：中山大学、香港中文大学、香港科技大学、香港浸会大学、澳门大学、暨南大学、华南理工大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学）二、辐射港澳群英荟萃大赛以其鲜明的特色、浓郁的商业气息在众多校园活动中独树一帜，吸引着广大师生的关注和参与，其影响力辐射华南乃至整个粤港澳地区。贵公司只要赞助本次活动就可以同时间在多家高校起到联动宣传的效果，吸引许多媒体报道。贵公司的支持无疑能给广大学子，尤其是各大商学院的学生留下深刻印象，通过各种宣传中对企业文化、企业理念的渗透，不但能令学生更全面了解到贵公司的经营模式与品牌影响力，增强对贵公司产品的了解与信赖，甚至能创造潜在的人才宝库并打下与新一代商界精英合作的基础。（中山大学珠海校区岭南学院人数约800人，珠海校区总人数约11700）三、低投入高产出大规模强宣传同电视、报刊传媒相比，在学校宣传方便快捷，且拥有良好的性价比，可用最少的资金做到最好的宣传。加之企业文化案例分析大赛作为岭院学生会最大规模的活动，历时两个月，有着格外专业严谨的策划与组织，参赛选手来自粤港澳地区各大知名高校，受到院校级领导的重视与广大媒体的关注，其影响力迥异于普通的社团活动，学生关注度高，宣传效果持续久。至尊之选，一年一度，岂容错过！四、专业团队实力钜献中山大学岭南（大学）学院是中山大学唯一的副校级院，是广东省最著名的商学院。学院举办的活动因其高质量吸引广大中大学子前来观看与参加。而中山大学岭南学院学生会则是中大十佳社团之一，有着9年组织经验，拥有与各大公司合作的经验，如全球四大会计师事务所之一毕马威会计师事务所（第八届企文冠名赞助商）、新浪（企文冠名赞助商）、中国银行、格力集团、中国石化、广州日报等，相信成熟的我们，能够把贵公司的宣传信息及品牌影响力辐射到整个中山大学乃至华南高校。我们真心的希望能够以此次活动为契机，和贵公司建立更长久的合作关系。五、企业形象社会效益贵公司大力支持学生开展社会实践活动，必定会在社会中留下热心支持高校活动、教育工作的良好形象，这对提升贵公司社会形象有莫大的益处。【宣传方式】宣传时间：2月底-4月底包括：宣传前期中大校区初赛赛前讲座中大校区初赛中大校区决赛粤港澳高校决赛赛后粤港澳高校经验交流会（历时两个多月）

海报、横幅、路标宣传 Ø活动的宣传海报以及横幅印有赞助商家信息； Ø宣传海报贴于饭堂门口以及宿舍楼下的宣传板上。是同学们每日必经场所； Ø在人流量最大的逸仙大道上张贴活动横幅，显眼易见。 媒体宣传 Ø企文作为岭院学生会最大规模的活动，活动期间我们将邀请中大广播台、中大青年、岭南人杂志社，羊城晚报、珠海特区报、珠海电视台、珠海晚报等媒体进行报道。 Ø在报道中将强调赞助商信息。 课堂黑板 Ø在课堂黑板上进行宣传，让上课或是自习的同学抬头就能看到，影响潜移默化。 前期网络宣传 Ø利用QQ签名、截图等方式在各企文交流群、班级群、学生会群等发布活动宣传信息，同时鸣谢商家赞助； Ø学生会官方博客加入贵公司网站的友情链接，贵公司信息贯穿整个活动过程。 Ø学生会博客、人人网主页：实时公布活动动态(注明贵公司赞助)，提高学生对活动以及贵公司的关注度。 后期网络宣传 Ø在大赛专门官方微信、微博、博客专门介绍、宣传，并且在岭南学院官方网站、中山大学Maxcell网站、本站、岭南学院学生会博客以及各班博客、中大各QQ群进行宣传同时将邀请国内知名网站进行企文报道。而且我们会鼓励校区决赛参赛队在自己的人人网、我们的官方博客、甚至其个人博客中以公布视频等形式进行拉票宣传，其中同样可以突出强调赞助商信息。（主要看参赛队的意愿） 主持人招募 Ø在企文向整个校区招募主持人过程中，进行赞助商宣传。如在主持人面试题中加入对赞助企业相关知识的考察，通过别具一格的方式使企业形象深入人心。 宣传单、书签、报名表、门票 Ø我们会在企文前期面向全校学生派发大量的宣传单及书签，并在后期发放报名表、门票等纸质宣传品，这些宣传品同样可以将赞助商信息有机结合到活动信息中。 Ø这些宣传方式也可以用于讲座宣传，如在讲座进入场时派发传单。 Ø备注：派发场所将选择在人流量巨大的珠影超市、三大食堂、摆台现场、讲座现场、宿舍楼等。 视频宣传 Ø可以通过在经管类学子的课间播放企文的宣传视频进行宣传，其中穿插赞助商信息，如贵公司的LOGO、理念、活动口号乃至宣传短片、PPT以及广告等。 Ø此类宣传也适用于决赛时的进场视频，比赛过程中的插播视频、选手介绍视频。 纪念品、奖品、安慰品 Ø由商家提供印有赞助商信息的商品。 Ø奖品用于比赛颁奖。成为参赛选手的终生纪念，让品牌形象永驻人心。 Ø纪念品可用于活动现场派发。 Ø安慰品给落选队伍，同时也是一种宣传，让选手体味到温暖的同时也树立了有爱的企业形象。 摆台宣传 Ø企文活动期间，为扩大企文的影响，岭院学生会将组织许多次摆台活动，设帐篷、海报、视频和宣传人员等进行立体宣传轰炸，其间我们能够突出强调赞助商贡献，传递赞助企业信息，让同学们认识了解赞助企业。 Ø贵公司还可考虑在活动场所附近设置帐篷及宣讲人员，用于产品展示、信息咨询等，直接与学生接触。 Ø甚至可以设置与商家产品有关的游戏环节，增加学生的参与度，从而加深学生对贵公司的良好印象。 Ø备注：学校不允许校内现金交易。 现场嘉宾 Ø邀请赞助企业管理人员作企业宣讲、活动评委、颁奖等，直接与学生面对面接触，能够在活动现场给大家留下深刻印象。 微博、微信、飞信宣传 Ø采用微博、微信、飞信群发的方式，向全校学生发布企业文化案例分析大赛的活动信息，受众广大，可包含赞助商相关信息，如服务电话、网址等。 冠名赞助 Ø我们将在整个活动宣传期间，给予商家品牌冠名权，在所有的宣传品（包括宣传海报、横幅、网络宣传、现场摆台、活动当晚大型幕布等）上注明商家名称。 Ø冠名宣传作为此次活动最高级的宣传方式，能够最大限度地扩大商家品牌知名度，保证在所有的企文宣传中贯彻赞助商信息，使商家形象深入每一个活动参与者心中。 Ø备注：您还可以将您的想法告诉我们，我们可以帮您设计符合您需要的特别宣传方式。 【预算】

(单位：元）

前期宣传 横幅 70 海报 25*3 资料打印 80 摆台宣传（3次） 60 总计 285 中大校区初赛赛前讲座 横幅 70 海报 25*3 嘉宾接待费 70*4+200 嘉宾往返车票 35*12 嘉宾礼品 140 观众礼品 50 讲座MIC及物资 100 总计 1335 中大校区初赛 横幅 70 海报 25*3 播放大赛宣传片 220 特色宣传品 200 资料打印 70 报名表 1000*0.08 摆台宣传（5次） 100 论文回收点布置 30 论文运费 70*2 招募主持人的传单、海报 200 给选手的一封信与落选选手安慰信 4*40 总计 1345 中大校区决赛 横幅 50 海报 25*3 大板 30*7 门票 350*0.8 创新宣传品 400 现场宣传资料 1000*0.1 摆台宣传（5次） 100 场地布置 150 比赛章程等相关资料 100 现场设置租用及物资 100 场租 150 嘉宾接待费 300 主持人费用 100 邀请函感谢信 4.5*2*8 其他（奖牌等） 200 选手奖金 1000+800+500 总计 4477 粤港澳高校决赛 横幅 50*2 海报 25*3 X架 45*2 大板 30*8 门票 400*2 创新宣传品 250 接送观众的电瓶车 150*2 场地 4000 场地布置 500 现场设置租用及物资 100 现场宣传资料 1000*0.1 比赛章程等相关资料 120 赛务用品 150 奖金 5000+3000+XX 嘉宾接待费 500 媒体 500 工作人员接送外校参赛者以及参赛者本身交通费 3200 外校食宿费 1500 现场嘉宾及参赛者饮用水 20*8 邀请函感谢信 4.5*2*10 队伍邀请函 4.5*2*10 其他（奖牌等） 200 总计 22865 赛后粤港澳高校经验交流会 场地布置 100 餐费 10*8*20 纪念品 8*8*10 总计 2340 整个企文总计 32647

【合作方式】对于我们的活动赞助，贵公司可以选择三种方式：一、冠名赞助：由商家独立承担起整个活动的活动经费资助责任。我们将在整个活动宣传期间，给予贵公司品牌冠名权，在所有的宣传品，包括宣传海报、横幅、门票、传单等上标明，并在网络、视频、大赛现场等进行商家宣传。二、责任赞助：由商家根据自己的具体情况与需要，提供资金，并承担比例份额的有关责任，不享有活动冠名权。在整个活动宣传过程中，都以特别鸣谢的方式，标明赞助商。三、奖品、实物赞助：在活动过程中提供各种实物奖品赞助，可根据贵公司现有实物情况而定；在活动中赞助奖品，我们同样会在各种宣传品和现场加以宣传鸣谢。

【联系我们】

张万方 Tel:

【结语】

这是我们关于本次活动的初步构想与策划，具体事项难免有漏洞，请多多指正。更具体细节的调整需要进行面谈商榷。非常感谢您在百忙当中阅读这份策划书。不管最终能否得到您的支持，您的关心已经令我们非常感动。期待与您的面谈。

最后想强调的是，以上的策划并非意味着您需要独家赞助我们的活动。考虑到举办一次大型活动的艰难，我们期待您给予任何形式、数额的支持。您可以选择其中一些活动有针对性的与我们合作，我们将尽最大努力为商家提供宣传，为您们取到最好的回报。

再次感谢您！希望我们的合作成功，祝贵公司业务蒸蒸日上!

中山大学岭南（大学）学院珠海校区学生会外联部

1月26日

一、活动简介

案例分析作为一种重要的学术研究方法之一，已经被广为接受和广为采用,当今的金融经济领域、企业运营与管理也大多采用案例分析的方法剖析旧案，总结经验，调整战略。为进一步提升我校学生对专业知识的应用能力和创新能力，增强岗位技能，促进学以致用，引导理论联系实际，增强创新意识，国际交流合作处和教务处联合举办“第一届北京联合大学全英文中外学生案例分析大赛”，通过理论与实践相结合，使同学们在参赛中得到锻炼和能力的提高，为同学搭建施展才华的舞台，在团队协作中增强学生的团队意识，促进学生综合素质的提高。案例分析大赛是学术交流赛事，大赛面向全校相关管理、商务、英语专业及其他感兴趣的中外学生。

大赛秉承“学术立校、人才强校、开放兴校”的教育理念，旨在让中外学生能够真正做到理论联系实践、求是拓新、学以致用。同时，在比赛过程中促进学生间的交流。

二、大赛组织机构

主办单位: 校教务处、校国际交流合作处

承办单位：国际交流学院

协办单位：管理学院、商务学院、旅游学院、应用科技学院、校外语教学部

参赛对象：在校管理、商务、英语专业的中外研究生、本科生、高职生及其他感兴趣的在校生

赞助单位：北京保利影院院线望京影城、本站、我爱竞赛网

三、大赛方式

初赛：以相关学院或部门为单位，各自举行分场比赛。各分场以参赛团队为单位报名参赛，每个小组3名成员，每组有一名指导教师。在4月25日前，各分场评委会对参赛者进行初选，管理学院、商务学院、应用科技学院各选出2队，旅游学院、国际交流学院各选出1队、外语教学部可组2队进入决赛。5月5日前将进入决赛的名单报竞赛组委会。

决赛：6月6日下午1:30在联大校总部进行决赛（地点待定）。决赛分两个环节：第一环节由各团队作简短介绍，用PPT将案例内容进行现场演示和解说（10分钟）；第二环节评委老师提问队员答辩（5分钟）。

序号

内容

日期/地点

1

联大各参赛学院和部门协调人会议。

3月14日（周五）上午10-11:30/联大校本部北院D楼6002教室

2

案例分析内容及案例分析写作及演讲指南在联大主页“通知公告”刊登

。

3月21日（周五）

3

案例大赛辅导，内容包括案例分析及决策、演讲技能、时间安排、营销策划等。辅导对象：所有欲参赛选手。辅导教师：英国西敏斯特大学Don Aldchisholm教授。

4月5日（六）上午9:00-11：30/联大校本部北院D楼6002教室

4

参赛团队在各自学院报名并提交案例分析报告，个人在校总部外语教学部报名，协调组队；举行各分场预赛，遴选决赛参赛团队。

4月25日以前

5

各学院及校外语教学部将参赛团队名单及辅导教师名单报大赛总协调人（报名表见附件6决赛报名表；联系方式见本文第九条）。

5月5日前

6

决赛准备会议（各学院协调人及所有进入决赛的选手）

5月30日（五）下午1：:30/联大校本部北院D楼6002教室

7

决赛，10分钟准备部分+5分钟回答现场提问

6月6日下午1:30开始/地点待定

四、奖项设置

团队奖

奖项名目

数量

奖品

一等奖

1名

待定

二等奖

3名

待定

三等奖

4-5名

待定

个人奖

奖项名目

数量

奖品

最佳英语口语奖

1名

待定

最佳风范奖

1名

待定

最佳答辩奖

1名

待定

五、案例大赛组委会

黄先开、杨宜、杨鹏、杨亚军、庞明、陶秋燕、齐在前，张殿恩

六、案例大赛决赛评委

谢职安、张殿恩、黄宗英,外专Donald Chisholm，John Thomas Karlsson, Colin Osland, William Bill Leong

七、各学院及部门协调人及具体联系人

协调人：吴中平、何勤、唐少清、李宇红、石美玉、何芳

具体联系人：

序号

学院/部门

具体联系人

联系方式

1

商务学院

吴庆（团委）

2

旅游学院

刘志红（英语系）

3

管理学院

徐娟（团委）

4

应用科技学院

王小梅

5

国际交流学院

吴中平

6

外语部

叶青

八、案例大赛顾问

Donald Chisholm，John Thomas Karlsson, Colin Osland, William

Bill Leong, Michael Louis Barbee, Benjamin Berger

九、总协调人及联系方式

吴中平、王安琪、刘璟

电话：64900668/0249/0938;

电子邮件：[email protected]

联大校总部北院D楼国际交流学院6007、6008房间

十、案例大赛附件（1-6）

案例大赛通知英文版见策划书附件1；案例大赛案例见附件2；案例大赛辅导材料见附件3；案例大赛辅导材料PPT版见附件4；案例大赛预赛报名表见附件5；案例大赛决赛报名表见附件6。

十一、参赛者和协调人须知

Notes to participants and coordinators

This case study emulates real business situations. Each team is effectively acting as consultants to the company’s senior management and they have been asked to review the current situation of the market and the company to identify possible strategies and suggest a stratagem which will lead the company to future success. The final part of the brief requires the team to produce an outline of a marketing plan based on the suggested stratagem. The answer to the case falls into three distinct phases of analysis, decision and implementation. Key points which are outlines below for the guidance of participants:

1. Analysis phase:

What is happening in the industry and the market?

What is wrong with the company’s current position?

2. Decision phase:

2.1 What strategic options or directions are open to the company?

2.2 What is the recommended strategy your team advices, and why?

3. Implementation phase:

3.1 How would your team implement the recommended strategy (marketing plan)?

3.2 How would you measure success of the chosen strategy and control the marketing plan?

Some of the following classic business models could help you in the BICC case. They are included for your reference only, and the adjudicators don’t expect you to be familiar with all of them:

PEST-Analysis, Porter’s Five Forces or the 3C’s, Internal analysis, SWOT-analysis, BCG Matrix, Ansoff’s Strategic Direction Matrix , perceptual positioning diagrams, , Balanced Scorecard, GE Matrix, Marketing plan (4 or 7 P’s)

武汉理工大学案例分析大赛策划书

一：活动介绍

1）活动宗旨：进一步探索专业和课程的案例教学和实践教学，深化应用性人才培养模式及教学模式改革，提升学生对专业知识的应用能力和创新能力，增强岗位技能，促进学以致用，引导大学生理论联系实际，鼓励求是拓新，通过案例分析接触大量实际情景，凝聚团队智慧力量，指点市场风云，评判成败得失。

2）主办单位：武汉理工大学校团委、管理学院团委

3）承办单位：未来管理者协会、市场营销协会

4）参与企业：湖北长江崇文文化广场有限公司

上海森潘企业管理咨询有限公司

5）比赛期间：200*年11月23日～12月27日

3）比赛地点：教四十五楼、西院学工部活动中心、西院大礼堂

4）参与对象：武汉理工大学全校学生

5）大赛内容：

自选案例： 各参赛队伍自由选取某一企业或某一经济现象作为案例，以此为背景进行分析，形成分析报告书，并制作ppt演示。

公共案例： 由大赛组委会给出案例，各参赛队伍以此为背景进行分析，形成分析报告书，并制作ppt（20页内）演示。

6）组队要求

每支参赛队伍由4名参赛选手组成；其中一名为领队（负责联络），要求其中必须至少有一名异性。有兴趣的同学均可参加。

7）大赛报名

报名时间：本次大赛的报名时间为 11月22日——11月25日

报名方式：

a. 大赛组委会于11月22、23日设立报名点（鉴湖、升升、南湖、东院），参赛队可在现场填表报名

b. 参赛团队可发送报名表至组委会指定邮箱：,报名联系人：王晶 159264887

二：活动流程

1）初赛形式：自选案例（n进20）

交稿时间：11月30日晚6点之前

交稿方式（以下任选其一）：

a. 电子提交：将案例分析书的word电子文档发至邮箱大赛指定邮箱，12月1号公布进入复赛的名单。

b. 书面提交：将案例分析报告书（word的文档）交至管理学院办公室（东院教四11楼1101,交稿时间为早上9：00~下午15：00）。

2）复赛形式：公共案例分析（20进8）

比赛时间：12月10日

比赛地点：教四十五楼报告厅

具体如下：参加复赛的选手（代表队）确定后，在初赛结果揭晓后两天内，由组织者发给第二份案例，给参赛选手（代表队）一周时间分析整理。并通知各参赛队伍公共案例分析的企业背景。各队伍在复赛现场按抽签顺序展示其公共案例分析（ppt展示，限20页内），并接受评委的现场提问，在复赛现场交复赛的案例分析报告书，采用word的文档。根据各队伍的成果质量和现场表现，评委为各队伍现场评分 。选出决赛选手后现场公布决赛的公共案例。

3）决赛形式：自选案例和公共案例相结合

决赛时间：12月27号晚6：30

决赛地点：另行通知

具体流程如下：决赛团队在12月25日晚六点半前将决赛自选案例和公共案例的书面word文档提交至大赛组委会。决赛第一轮为自选案例分析ppt答辩，自选案例为选手初赛时提交的案例.第二轮为公共案例分析ppt答辩。参赛团队出场顺序由抽签决定。

三．比赛宣传：

宣传方式：

1）特邀校内影响较大的媒体做全面报道，如新闻经纬、校报、理工青年、学工广场。

2）在各大校区（南湖、鉴湖、东院、西院及升升）的主校道以活动条幅形式做宣传以扩大活动影响力。

3）在校园中学生主要活动区摆设大型宣传板，并张贴宣传海报、分发传单。

宣传时间：11月22号～29日

四．经费预算

横幅、海报、宣传单、宣传板、礼品费、茶水及其他后勤费

横幅：15米长，60*4=240元

宣传单：1000份，80元

海报：五份

礼品费:300元

茶水：80元

通讯费：200元

共计：900元

五：赛事组织：

此次比赛组委会由市场营销协会和未来管理者协会共同组成，打破协会界限，实行项目小组制。

六：备注：

1）比赛中采用的案例将选择有代表性的，综合的，最新的案例。案例的数量考虑为二篇。其中复赛一篇，决赛一篇。

2）决赛评分标准

1、形象：衣着统一，谈吐文雅，行为大方。(分值10分)

2、论文或演示文稿：结构严谨，内容新颖，分析透彻，方案可行性强(分值30分)

3、陈述：逻辑严密，口齿清晰，多种表达方式搭配合理。(分值20分)

4、评委质疑阶段：反应灵敏，言简意赅，回答问题准确深刻。(分值20分)

5、观众提问阶段：反应灵敏，言简意赅，回答问题准确深刻。(分值10分)

6、团体配合及文案制作：团队配合默契，文案制作精美。(分值10分)

4）个人奖评分标准

语言表达：20分

整体配合：20分

分析辩驳能力：20分

个人形象： 20分

综合印象：20分

案例分析大赛组委会